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Zara进军彩妆界 多元化发展欲挽业绩颓势

发布时间: 2019-01-14

值得关注的是,Inditex集团一直布局化妆品和香水范围是因为近年来业绩增长遭遇瓶颈。据公开财报数据显示,2017财年内,Inditex集团销售额增添9% 至253.4亿欧元,告别两位数的增长,较2016财年12% 的增幅进一步放缓。

在面临业绩下滑、巨大的库存压力及关店危机的情况下,各大快时尚品牌均在始终丰富产品业态,由原来单一经营服装、配饰,发展到家居、餐饮、彩妆等全新产品线,以面对不同的市场破费群体。

而客群更年轻的Pull&Bear和Bershka的香水业务发展紧随其后,并且在2017年推出了彩妆线; 家居品牌 Zara Home在2017年初和香水制造商Alberto Morillas、Jérme Epinett奇特推出了香水;而Oysho也早已脱离了睡衣的单一品类,发展到当初的家居服和运动服,2016年也推出了香水。

事实上,近年来Zara母公司Inditex集团的发展策略已不再局限于服装范畴,开始多元化发展以寻求新的利润增长点。比喻Zara此前还在2016年推出过香水系列,目前已经发展的较为成熟,价格约在20欧元(约为公民币160元)左右,还有给儿童利用的迪士尼、Hello Kitty主题香水。

日前, Zara 宣布将正式进军化装品市场,发布了首个唇膏系列Ultimatte。据《电商报》获悉,此次Zara Ultimatte系列由有名化妆师Pat McGrath主导设计,她曾与Dior、Armani等奢侈品牌配合,将推出包含12种颜色的唇膏,8种液体哑光唇膏跟3种红色套装及限量版套装。此外,该系列仅在社交媒体平台跟官网上发售,其中包括中国。

另根据Zara母公司Inditex集团公布的上半年业绩数据显示,截至7月31日的近6个月内,集团销售额同比增加3%,毛利率为56.7%,净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。而去年同期Inditex团体整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元,毛利润同比增长11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元。显然,Inditex集团的事迹增速正在大幅放缓。


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